正是要你「識驚」！

曾於2009年9月18日刊登於信報副刊 - 香港家庭醫學學院陳潔玲醫生

上週鄧永鏘的文章「我認識太多人吸毒」，道出對抗少年人吸毒，必須夠狠心夠果斷，絕不能溫和。作為「9.9.9 無毒一生行動支持」委員，鄧博士認為「有急切必要」讓學生看到吸毒的惡果。

然而，瀏覽禁毒處的十五段宣傳短片，只見溫吞水的慢鏡，影着水杯、影着飯碗，幽幽的女聲緩緩哼着「天造之材……」，徒給人「溫和」、「不急」的感覺。加上只從醫生的角度、社工的角度、老師的角度、家長的角度，慢吞吞在重重複複說毒品的害處，連我這中年「阿媽」也嫌悶，若你是少年人，會聽入耳、聽入心嗎？

大兒子是初中生，小學畢業那年，已在牙科保健驗證每顆牙都完好無缺，但兩年下來，剛被驗出多處蛀牙。無他，小學校內沒有小賣部，身上沒有閒錢，自然不會亂吃零食。甫升上中學，有較多自由，袋中又有八達通，怎敵校園的自動售賣機？甚麼果汁糖、汽水、朱古力，全都不受控地往口裏送，不蛀牙才怪。吃出個禍來，我問他：「你自幼稚園已知甜食會蛀牙，每年到牙科保健又總會被訓話，為何仍要以身試法？」他眨眨眼，咧嘴露出雪白的門牙說：「因為我『唔識驚』囉！」。

好一句「唔識驚」！原來「知識」是不夠的，人必須要「知驚」，才會「唔做」。

論到禁毒宣傳手法成功，不能不提美國Meth Project (Meth 是 Methamphetamine, 即冰毒)。

進入網址 http://www.montanameth.org，會看到同樣是十五段的宣傳短片，每一段都節奏明快，扣人心弦。當中主題鮮明，初出場時，主角都是青春少艾，皮光肉滑、紅粉緋緋，但「掂冰」之後，人人都變得衣衫襤褸、蓬頭垢面、一身「冰瘡」。

只見無知少男少女個個由乾淨企理，滿室是春的中產家庭，流落到貧民窟、後街窄巷，恍如「過街老鼠」，人人避之則吉；永恆不變的方程式是偷竊、賣淫、生病死亡。為滿足毒癮，親情、友情、愛情都變得微不足道，一生就毀在那「第一口」。這一系列的三十秒短片，令人看得心寒、心痛、心跳。每一集都沒有說教，但信息簡單、一致，從不偏離那「第一口」的中心主線，簡簡單單的口號 Meth- Not Even Once 重複又重複地出現在一塊「冰」上，單是那塊「冰」一現即碎，及那明快的「卡嚓」一聲，己叫人一見難忘。怪不得從 2005 年推出以來，蒙大拿州少年人吸食冰的數字少了百分之63.5%，有關的罪案率亦下降了62%。現在美國其他州包括伊利諾州、愛達荷州、懷俄明州、夏威夷州也相繼以此作藍本，推出切合該州文化的禁毒宣傳。

成功非偶然，有甚麼成功的元素香港可作借鏡呢？

這 Meth Project 的對象是十二至十七歲的青少年，且聽他們的心底話：「這些廣告真的很可怕，它們是如此赤裸裸把恐怖的現實擺在眼前。要知道你不嚇嚇我們是不行的，我們不服從訓示，更不怕強制威迫，但我們不是沒有感覺的，有感覺，我們便會知應怎樣做。」

好的宣傳策略必須對準目標，一擊即中。禁毒宣傳不能閉門造車，必須做足市場諷查。以 Meth Project 為例，除了在三數年內買下黃金時段，共播放了超過六萬滿次電視廣告、五萬次電台廣告及近二千個廣告位，更關鍵的是在實證方面落足功夫，包括跟宣傳對象作深入面談，或開小組，務求了解這批「客」的日常生活習慣、出沒的地方及常用的語句，甚至衣著品味！

我明白保安局禁毒處或製作宣傳片的工作人員，都下了一番心思和苦工，只希望別處的成功例子能為有心人打打氣。校園驗毒和戒毒學校等都是亡羊補牢；要從「用家」入手，令少年人「識驚」，才是徹底的方法！